O novo símbolo do verão.

Também se mexe em time que está ganhando.

Conduzir uma marca de sucesso para o futuro é um processo que deve ser construído com cuidado. A seleção do que é essencial e o que precisa evoluir em uma identidade deve reforçar não só o que os consumidores já amam, mas também ajudar a construir uma imagem ainda mais atraente.

O Grupo Petrópolis sempre se orgulhou de competir de igual para igual com alguns gigantes do setor ao produzir um produto de extrema qualidade associado a uma marca com alto índice de aceitação: a Itaipava. Para consolidar e expandir essa percepção, sua principal marca passou pela maior mudança em 20 anos.

Em 2015, a FutureBrand foi chamada para auxiliar na criação de um novo posicionamento para Itaipava. Esse projeto teve como objetivo determinar as mensagens, fortalecer a personalidade e aproximar a marca de seu público.

Para materializar a nova personalidade de Itaipava, foi desenvolvida uma identidade nova, capaz de conectar toda a linha de produtos e, ao mesmo tempo, ser marcante e única.

“A mudança não é só de embalagem, e sim de posicionamento, de se construir o que a marca quer ser no futuro.”

— Guilherme Ascênsio, gerente de marcas do Grupo Petrópolis

[Produção de vídeo e fotos: Pict Estudio]

 

A nova identidade de Itaipava coloca a marca à frente do desatualizado padrão visual da categoria e gera grande impacto e interesse em todos os pontos de contato.

 

“Queremos tornar a marca uma das três mais vendidas do Brasil.”

— Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis

 

Para coroar essas mudanças, nasceu o ícone da marca: um símbolo visual que sintetiza seus atributos e funciona como uma assinatura Itaipava, marcando assim um novo momento para uma das marcas mais queridas do Brasil.

  

“Encontramos nas pessoas da FutureBrand as mesmas paixão e dedicação com as quais Itaipava é feita todos os dias.”

— Mauro Piva, gerente de projeto do Grupo Petrópolis